年輕人的“面子消費”價值幾何-社會
“如何用最少的錢擁有一個名牌包？方法就是一個高仿包+一張購物小票+一個名牌包紙袋。”眼下，一些人買不起名牌產(chǎn)品，就購買一個名牌產(chǎn)品的紙袋，用來裝東西滿足虛榮心；名牌產(chǎn)品的購物小票、說明書、吊牌等，在網(wǎng)上也明碼標(biāo)價，銷量不錯……
這類消費行為不完全是為了實際需要，更多是出于炫耀和滿足“面子”的目的，因此被稱為“面子消費”。前不久，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和新浪網(wǎng)，對1104人進(jìn)行調(diào)查顯示，84。2%的人確認(rèn)，身邊年輕人的“面子消費”現(xiàn)象普遍。受訪者中，70后占31。5%，80后占44。0%。
“哥買的不是紙袋，而是面子”
筆者在一家著名購物網(wǎng)站看到，各種名牌包裝袋、配件應(yīng)有盡有，涵蓋了愛馬仕、卡地亞、普拉達(dá)等一線品牌，價格在2～200元不等。在一家號稱出售“奢侈品專柜紙袋”的網(wǎng)店，中小號紙袋全新的要100元，八成新的要30元，但都已沒貨。一些經(jīng)營高仿品的店鋪，也在搭售高仿紙袋，這種組合很受買家歡迎。
一個購買了“路易威登”高仿紙袋的買家說：“禮品袋跟專柜的一樣，用來裝東西倍兒‘拉風(fēng)’，好像自己真買了個‘路易威登’一樣！”
網(wǎng)友“怦怦和皮皮”說：“哥買的不是紙袋，而是身份、心情和面子。”
如今，“面子消費”、“超前消費”在不少年輕人中，已經(jīng)司空見慣。國內(nèi)某汽車網(wǎng)站的一項調(diào)查顯示，80后正在成為汽車消費市場的新生力量。半數(shù)左右的80后、90后在30歲之前已買車或計劃買車。
對于“面子消費”，調(diào)查中，48。4%的人表示“鄙視”；39。9%的人表示“同情”；36。5%的人感覺“憤慨”；30。3%的人表示“無所謂”；5。1%的人表示“認(rèn)同”。
三年前，在一個省會城市經(jīng)營服裝生意的張咪和老公“裸婚”，但很快就在親友的壓力下，在市中心按揭買了一套住房，又迫于小老板的“面子”，貸款買了一輛中檔轎車。逢年過節(jié)開車回家，父母很滿意，在同齡人中也很有“面子”。
“可我們就屬于那種有車有房有事業(yè)，腰包里卻一分錢都沒有的群體！”他們做生意的本錢是向銀行和朋友借的款。現(xiàn)在張咪跟老公月收入超過2萬元，但既要供車供房，又要還借款，壓力大，他們吐槽：“外表看起來風(fēng)光，誰知道背后的心酸？”
調(diào)查中，72。1%的人反對青年進(jìn)行“面子消費”。
湖北大學(xué)大一新生童坤發(fā)現(xiàn)，班里大多數(shù)同學(xué)早已人手一臺筆記本，沒有的同學(xué)就感覺很失落，都在催爸媽趕緊給自己買。他還發(fā)現(xiàn)，大家穿衣打扮也越來越講究品牌。有人實在買不起，就去網(wǎng)上買高仿品，價格能便宜一半以上。
“面子消費”最容易出現(xiàn)在哪個領(lǐng)域？調(diào)查中，排名前三的分別是服飾（75。3%）、禮品（60。7%）、汽車（59。5%）。接下來依次是：電子產(chǎn)品（55。6%）、餐飲（50。5%）、煙酒（49。5%）、化妝品（43。9%）、文化娛樂（26。9%）。
“面子消費”，主因社會盲目崇富
為什么青年喜歡“面子消費”？調(diào)查中，72。2%的人認(rèn)為是“社會盲目崇富、炫富”；59。2%的人認(rèn)為是“拜金主義影響”；58。4%的人認(rèn)為“我國文化傳統(tǒng)就是‘好面子’”。
80后白領(lǐng)單秀琴說，高消費與低收入的對比，確實讓人活得很壓抑。可現(xiàn)在很多人都以貌取人，比如到商場買衣服，如果穿得普通，營業(yè)員都不怎么過來招呼，很傷自尊。
童坤說，其實很多消費都是出于同齡人的壓力。他發(fā)現(xiàn)，一些家庭條件不好的同學(xué)往往不夠自信。他覺得，人們之所以追求“面子消費”，是因為社會貧富差距太大，進(jìn)行“面子消費”至少可以在表面上看起來平等。“就好比一個人穿高仿品，別人乍一看和正品一樣，就能獲得心理上的滿足。”
復(fù)旦大學(xué)心理研究中心主任孫時進(jìn)教授指出，一些青年喜歡“面子消費”、“超前消費”，是跟從小沒得到尊重有關(guān)。他們想找出一種最簡潔的方式，讓別人尊重他。現(xiàn)在社會的評價標(biāo)準(zhǔn)太單一，給青年的一個誤導(dǎo)是要彰顯自己，只能依靠物質(zhì)。他們就通過消費的方式，比如買名牌，來感受到體面和得到別人認(rèn)可，同時填補空虛。此外，商家的炒作也起到推波助瀾的作用，他們利用人性的弱點大發(fā)其財。
對于“面子消費”的原因，43。3%的人表示是“消費與享樂、地位、身份等緊密相連”；38。9%的人認(rèn)為是“商家制造噱頭刺激了人們的消費欲望”；38。3%的人認(rèn)為是“所謂成功人士的示范效應(yīng)”；35。5%的人表示是“從眾心理所致”。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年“面子消費”不僅限于有錢人，城市白領(lǐng)乃至新生代農(nóng)民工，都很熱衷為“面子消費”買單。調(diào)查中，40。2%的人認(rèn)為“中等收入者”更容易出現(xiàn)“面子消費”；其次是“有錢人”（36。8%）；12。8%的人選擇了“低等收入者”。
對這個數(shù)據(jù)結(jié)果，復(fù)旦大學(xué)心理學(xué)系主任孫時進(jìn)表示認(rèn)同，“中等收入者處于有點兒錢，但還需要不斷奮斗的處境。在奮斗階段，要的就是‘面子’。他們出于炫耀、從眾、社交等動機(jī)，對‘面子消費’的需求不斷增加”。
中國社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長楊春學(xué)研究員認(rèn)為，青年“面子消費”是受了不良社會風(fēng)氣影響。政府和官員起到了很壞的示范作用，他們講排場、追求“面子”。很多所謂“成功人士”也是這樣，影響了整個社會的消費風(fēng)氣。目前不少中等收入者，都敢用一個月工資買一件衣服。
“月光族”消費的不僅是自己的未來
青年“面子消費”過度會帶來什么影響？76。7%的人認(rèn)為會“形成攀比之風(fēng)，降低社會幸福感”；69。1%的人認(rèn)為會造成“透支消費，不利于自身未來發(fā)展”；58。0%的人指出會“造成社會浪費”。
華東理工大學(xué)研究生高山說，現(xiàn)在很多家庭條件普通的年輕人也進(jìn)行“面子消費”，是因為名牌在他們看來通常代表了地位、身份，得之則心情舒暢，不得便自慚形穢。長此以往，會讓人過于現(xiàn)實和功利，讓整個社會都物欲橫流。
調(diào)查顯示，僅4。0%的人認(rèn)同青年“面子消費”“會拉動內(nèi)需，有利于經(jīng)濟(jì)增長”。更多的受訪者表達(dá)了自己的擔(dān)憂：58。3%的人擔(dān)心“與自身收入水平相背離的消費觀，讓經(jīng)濟(jì)存在隱患”；49。1%的人認(rèn)為會“出現(xiàn)泡沫消費”；39。9%的人擔(dān)心會導(dǎo)致“生產(chǎn)力向奢侈品集中，忽視對生活必需品的生產(chǎn)創(chuàng)造”；33。8%的人認(rèn)為“長期來看不利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長”。
“這對于我國長期經(jīng)濟(jì)增長沒有好處。”楊春學(xué)直言：第一，一些青年熱衷的名牌，很少有民族品牌，這會導(dǎo)致本國產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新動力，只好通過冒牌、貼牌的方式來生產(chǎn)；第二，這種消費行為，不利于我國的資本積累。“月光族”把未來的收入都預(yù)先通過貸款等方式透支了，他們消費的不僅是自己的未來，還會大規(guī)模地減少總體儲蓄，這對于國家資本積累非常不利。要減少這種現(xiàn)象，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變社會風(fēng)氣。政府官員要起到示范作用，當(dāng)政府官員還在以貌取人、講“面子”、講排場時，就不能要求普通人改變自己的行為。
在孫時進(jìn)看來，“面子消費”不完全是壞現(xiàn)象，但要有一個分寸的把握。適度消費是有必要的，關(guān)鍵是怎么引導(dǎo)出真正的品位。最重要的還是人的精神層面和心理的成長。大家要建立“自覺”，知道自己到底為什么要買這個東西。
“不能讓‘面子’綁架了生活！”江西某高校工作人員、80后韋瑋說，蘇軾曾說“粗繒大布裹生涯，腹有詩書氣自華”，有些人衣著樸素卻一樣自信滿滿，因為真正的面子要靠自己的才學(xué)和道德贏得，表面的榮耀和身份，統(tǒng)統(tǒng)都是浮云。
