某面膜營銷策劃方案(簡) ..ppt

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1、XXX面膜營銷策劃方案,經(jīng)緯時空,目錄,研發(fā)背景,產(chǎn)品定位,價格定位,競品分析,人群定位,產(chǎn)品亮點,第一章,研發(fā)背景,皮膚問題：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每年有超過90%的年輕人，尤其是女性，被皮膚問題困擾，其中最常見的問題就是干燥缺少、毛孔粗大、黑眼圈、青春痘和皮膚衰老。,生活習慣：90后00后的年輕人，尤其是年輕女性，更加注重皮膚的保養(yǎng)和護理，并且對生活充滿儀式感，同時獨立性更強，并且性格開放，對獨特，有亮點的產(chǎn)品更容易購買，強調(diào)自身群體的特殊性。,15-20歲的女性主要面臨的問題是青春痘，原因是該年齡段的皮脂腺腺體顯著增大、皮脂分泌旺盛；另外，此階段的黑眼圈也很常見，這與日常學習，用眼過度。,21-

2、28歲的女青年，最主要的皮膚問題集中于毛孔粗大、黑眼圈、皮膚干燥。這一階段的女性學習壓力或者工作壓力較大，作息也容易不規(guī)律，且長期面對電腦，并且長期處于空調(diào)房，并且高頻率的使用化妝品都會造成肌膚負擔。,第二章,產(chǎn)品定位,針對90后上班族，00后學生黨的專屬護膚面膜。,第三章,價格定位,100元-150元，（7片裝）Mon.-Sun.,第四章,競品分析,第五章,定位人群,90后上班族,00后學生黨,VS,第六章,產(chǎn)品亮點,創(chuàng)造概念：每天都是不同的自己。,女性的肌膚狀況，以每周為一個時間周期的話，星期五為皮膚最差的時間節(jié)點，通過推出成套的面膜，針對皮膚每天不同的狀態(tài)，研發(fā)制作不同功效的面膜。比方：周一皮膚水分較好，則周一面膜側重于保濕，周五皮膚水分缺失，則周五面膜側重于補水，以此類推。,星期面膜,主打受眾心情，可以分為多種情緒主題：失落，高興，狂放，優(yōu)雅等風格，不同的風格不同的功效，增加產(chǎn)品的話題性和噱頭，并且在形態(tài)或者包裝上采用差異化表達設計風格，增加生活儀式感，適當加入情感運勢等方面的元素。,面膜貼,液體面膜,撕拉面膜, YOU,